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King e Under Armour lanciano una campagna con Tony Effe

Tony Effe protagonista della nuova campagna Under Armour, in esclusiva per KING

Non una semplice collaborazione: un progetto che rafforza il posizionamento di KING come destinazione di riferimento per chi vuole esprimere la propria personalità tra sport e lifestyle, attraverso un’esperienza omnicanale coinvolgente e contemporanea.

Protagonista assoluto è Tony Effe, icona della trap italiana e ambassador del brand americano da oltre due anni.

Non si tratta di una semplice collaborazione, ma di un progetto che rafforza la partnership, posizionando KING come destinazione di riferimento per chi vuole esprimere la propria personalità tra sport e lifestyle, attraverso un’esperienza omnicanale coinvolgente e contemporanea.

Live dal 9 marzo, la campagna unisce l’estetica di Under Armour alla forza identitaria di Tony Effe, in un racconto visivo intenso e non convenzionale.

Every Step Louder: il significato della campagna

"Every Step Louder" è un invito a lasciare il segno.

Ogni passo rappresenta una scelta, una sfida, un'evoluzione personale. La campagna racconta persone che non aspettano il momento perfetto, ma lo costruiscono attraverso le proprie azioni.

Sport, lifestyle e cultura urbana si fondono in una narrazione visiva intensa e contemporanea, perfettamente interpretata da Tony Effe, ambassador Under Armour da oltre due anni e figura di riferimento per una nuova generazione che vive la moda come forma di espressione.

La nuova collezione Under Armour Sportswear disponibile da KING

La campagna mette in risalto la nuova collezione Sportswear, caratterizzata da un design innovativo e materiali premium. Un esempio è la sneaker Explor Trail, che combina dettagli e funzionalità outdoor con uno stile d'avanguardia per l'uso urbano, e l’abbigliamento Unstoppable, traspirante, resistente e idrorepellente - il massimo dell’evoluzione nel look di ogni sportivo. La gamma si completa con la Echo, una scarpa ispirata allo sport e progettata con un design innovativo per ogni momento della giornata e a sneakers d'ispirazione heritage, come la Tech Runner, che richiama il mondo del retro running.

Team Sosa x Under Armour: la capsule collection esclusiva disponibile solo da KING

Uno degli elementi più esclusivi dell'intero progetto è la distribuzione della capsule collection Team Sosa.

KING è stato l'unico retailer italiano selezionato per la vendita della collezione, disponibile esclusivamente in alcuni punti vendita selezionati e online su kingattitude.it.

La capsule rappresenta il punto d'incontro tra l'universo creativo di Tony Effe e l'identità sportiva di Under Armour, con una disponibilità limitata che la rende uno degli oggetti del desiderio per appassionati di moda urban e collezionisti.

Il Meet & Greet con Tony Effe a Torino

Il 27 marzo 2026 la campagna è uscita dagli schermi per diventare un'esperienza reale.

Lo store KING di To Dream Urban District a Torino ha ospitato un esclusivo Meet & Greet con Tony Effe, offrendo alla community l'opportunità di incontrare l'artista e vivere da vicino l'atmosfera del progetto.

L'evento ha confermato la volontà di KING di trasformare il negozio fisico in uno spazio di incontro, relazione e cultura, capace di andare oltre la semplice esperienza di acquisto.

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